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L'annexe fait le buzz honteusement PDF Imprimer Envoyer
Écrit par Nous avons choisi l'article de Femmes actuelles   
Dimanche, 27 Août 2017 08:50

"Tits = shots" : un bar parisien proposait ces jours ci avec élégance des boissons gratuites aux femmes qui n'avaient froid ni aux yeux, ni aux seins... Tollé sur les réseaux sociaux, excuses embarrassées des gérants du bar (le Wanderlust). Mais ce n'est pas une première. Une boite de nuit, Le carré annexe, à Saint-Laurent du Var, avait déjà proposé des réductions aux femmes portant une jupe courte. Le concept était simple : plus c'était court, moins c'était cher. Analyse et décryptage.



Comment racoler le chaland désoeuvré de la fin du mois d'août ? En lui vendant du divertissement à grosses ficelles, à base de cul et de nichons, ça va de soi. Et de visuels explicites, c'est préférable, vu que le QI moyen des Français a baissé de 4 points ces dernières années.



La sauce du concept semble avoir bien pris, on s'en doute. Mais elle a également mis hors d'eux un paquet d'internautes, ce qui n'est pas plus étonnant.


Sur l'une de ces affiches, celle d'une boîte de nuit varoise, une fille de dos, chute de reins cambrée et petit tissu rouge en guise de jupette. Le slogan : "Plus c'est court plus ça rapporte" : l'entrée est gratuite pour les jupes de 25 cm ou moins, une conso offerte par centimètre en-dessous de 23 cm, une bouteille de champ offerte à partir de 18 cm, ou moins. Et bien évidemment, les leggings, pantalons et collants sont hors concours.



Equation basique : défi provoc d’une boîte de nuit = tollé sur les réseaux sociaux = jackpot dans les poches des proprios de la boîte classieuse. Bref, le circuit classique et sans embuches d’un « bon » coup marketing. On le sait pourtant, les réactions émotionnelles sont le levier de la martingale publicitaire. D'ailleurs, les patrons ont cyniquement remercié les internautes choqués...



La posture de l’indifférence aurait été assez efficace, mais elle n’est pas tenable par les temps qui courent : au même moment, la vidéo d’un viol collectif dans un bus de Casablanca nous prouve encore jusqu’à la nausée que la condition des femmes dans le monde est dramatique.



Cependant, en décryptant l’affiche, il y avait matière à s’amuser un peu en s'appropriant autrement la consigne…



Tout d'abord, le fait que pas une fois le mot « fille » ne soit inscrit sur l’affiche (seul le signifiant « jupe » nous permet de le déduire), rien n’empêchait donc les garçons (avec la complicité de leurs nanas), d’arriver eux-mêmes en jupe pour boire gratos.



Encore faudrait-il que les mâles ciblés par l'affiche trouvent un intérêt à démentir la rumeur qui prétend qu'un homme, un vrai, est incapable de résister à ses pulsions (et l'affiche est là pour les titiller). Ils ignorent sans doute que la virilité se définit au contraire par la capacité à se retenir (d'éjaculer trop vite, de violer, de cogner, d'injurier, de pisser sur les murs, de cracher sur les trottoirs, de héler ou de toucher une inconnue dans la rue, etc). Mais bon, les pauvres, si maman et papa leur ont appris le contraire, ils ne peuvent pas prendre le moindre recul, espace nécessaire à l'humour.



Quant aux filles, elles confondent, en jouant à ce jeu éculé, la liberté de montrer leurs fesses et leurs seins si ça les chante (ou de se voiler de pied en cap, dans d'autres cas), avec le fait d'être des femmes libres. Mais ce qu'il y a d'à peine subliminal (et drôle pour le coup) dans cette affiche et son programme faussement fun, c'est la question de la longueur : 23 cm, 18 cm, moins de 18 cm, ça vous rappelle quelque chose ? par exemple, l’angoisse très masculine des centimètres. Alors, Rocco Siffredi ou micro pénis ? Mais comme cette angoisse là fait le macho, l'humour n'avait décidément aucune chance... Pourtant, cette soirée le promettait, « le plus court est récompensé », vous auriez pu être nombreux à vous consoler dans l’alcool. Pour une fois que « plus c’est petit, plus ça rapporte »…. Bref, rien de nouveau sous le soleil des sunlights et d’ailleurs… D’où cette réponse en miroir (répondre à l'autre en utilisant ses propres codes, en l'occurrence grossiers à souhait), ce qui n’est pas très glorieux, c'est admis !

 

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